Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) rend son un avis visant à faire évoluer la Recommandation de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) intitulée « Comportements alimentaires »,conformément à sa mission qui est d’exprimer les attentes des parties prenantes préalablement à la mise à jour d’une Recommandation du Code de l’ARPP.
Suivant la nouvelle « Charte Alimentaire » 2020-2024, les membres du CPP ont auditionné les pouvoirs publics sur le thème de l’utilisation de personnages imaginaires et de la présence d’ambassadeurs particulièrement populaires auprès des enfants dans les créations publicitaires ainsi que d’autres parties prenantes dont le Collectif National des Associations d’Obèses (CNAO), signataire de la « Charte Alimentaire » depuis sa première version en 2009.
Après avoir noté que la Recommandation joue un véritable rôle sur les bons comportements alimentaires en encadrant le contenu des messages et la représentation des comportements pour l’ensemble des produits mis sur le marché et autorisés à la vente, le CPP fait un rappel sur son champ d’intervention et son action, à savoir :
- au regard de son champ d’intervention et donc dans le cadre de son Avis, ses membres rappellent qu’ils formulent des préconisations qui doivent se traduire en règles déontologiques visant le contenu et la qualité des publicités; ils ne sont pas compétents pour s’exprimer sur la composition des produits et leurs qualités nutritionnelles ni sur la quantité des publicités diffusées par type de produits.
- Au regard de son action, le CPP rappelle que, comme tous les acteurs qui contribuent au dispositif de régulation professionnelle de la publicité concertée avec la société civile, il s’affiche comme étant un des promoteurs d’une publicité responsable.
Convaincu de la pertinence de faire évoluer sur certains points la Recommandation pour une publicité toujours plus responsable, quel que soit le support de diffusion utilisé, le CPP préconise dans son nouvel avis, notamment :
- De compléter la règle contenu au paragraphe 2/1 b/ qui cite les personnages imaginaires afin de viser expressément les ambassadeurs, les influenceurs, les personnages populaires, célèbres ou ordinaires qu’ils soient imaginaires ou pas.
- De rendre explicitement applicables toutes les règles relatives aux bons comportements, contenues dans la Recommandation, aux personnages imaginaires.
- D’étendre la règle de non-stigmatisation des personnes en raison de leur taille ou de leur corpulence ou de leur maigreur, aux personnes en raison de leurs choix alimentaires afin de s’assurer du respect de chacun dans son environnement et son contexte culturel et à condition que cela ne soit pas contraire aux autres dispositions de la Recommandation.
- De compléter le préambule en introduisant les notions « saine » et « durable » pour qualifier l’alimentation, en définissant « l’alimentation favorable à la santé » et en évoquant que l’alimentation, la façon de cuisiner, de s’alimenter et de prendre les repas s’inscrivent dans une spécificité culturelle forte en France.
- Il souscrit, par ailleurs, à la demande des signataires de la Charte alimentaire d’inscrire, dans la Recommandation de l’ARPP, un des engagements pris par ces derniers dans ladite Charte concernant le contenu des messages qui prévoit, pour les annonceurs, de « veiller à ce que les messages publicitaires ne fassent pas la promotion de comportements alimentaires spécifiques susceptibles de causer de graves carences ».
Enfin, après avoir rappelé que la Recommandation vise tout autant les bons comportements alimentaires que l’activité physique et relevé que la notion d’hygiène de vie, présente dans la Recommandation, devrait être explicitée afin de rendre plus visible qu’elle englobe nécessairement la pratique régulière d’activités physiques et/ou sportives mais également le sommeil réparateur, l’avis du CPP fait un focus sur l’activité physique quotidienne.
Les règles de l’ARPP traduisent des comportements, des contenus et des représentations non autorisés. Néanmoins, par l’écoute des parties prenantes, les membres du CPP publient dans leur avis un encart dédié à un appel aux marques, dans le cadre d’une démarche volontaire, à promouvoir de manière plus proactive dans leurs communications, par tout moyen et lorsque la situation le permet, la pratique d’un activité physique quotidienne, quelle qu’en soit la nature.
Consultez l’Avis du Conseil Paritaire de la Publicité relatif à la Recommandation ARPP Comportements alimentaires
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
Paris, le 2 février 2021.