Il y a toujours dans un rapport d’activités un exercice difficile à équilibrer. En effet, si on pointe tout ce qui a été fait on peut passer pour présomptueux et si on liste tout ce qui aurait pu être réalisé on passe pour un pessimiste, pour un négatif… dans les deux cas, on est souvent loin de la vérité et du travail réalisé, jour après jour, par une entité quelle qu’elle soit !
Il y a toujours dans un rapport d’activités un exercice difficile à équilibrer. En effet, si on pointe tout ce qui a été fait on peut passer pour présomptueux et si on liste tout ce qui aurait pu être réalisé on passe pour un pessimiste, pour un négatif… dans les deux cas, on est souvent loin de la vérité et du travail réalisé, jour après jour, par une entité quelle qu’elle soit !
L’année 2015, pour le Conseil paritaire de la publicité (CPP), un des piliers de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), a été, encore une fois, une année de travail et de concertation. L’année 2015 a été marquée par trois avis – sous-titrage des publicités audiovisuelles, alcool et développement durable – mais indiscutablement, comme vous allez pouvoir le constater à la lecture de ce rapport d’activités, c’est la réflexion liée au développement durable, qui a été la plus longue. C’était le premier avis du CPP en 2009 et il était utile, à plus d’un titre, de reprendre le travail pour rester pertinent, avec ou sans modification de la Recommandation…
Seulement trois avis dans l’année diront les esprits chagrins ! La volonté de l’ARPP de passer au crible critique toutes les recommandations existantes a poussé le CPP à une relecture complète, à une interrogation précise, y compris sur des sujets qui ne semblaient plus d’actualité. Il a également procédé à des auditions complémentaires pour rester à l’écoute des professionnels, des spécialistes de certains sujets et des consommateurs. A chaque fois, même quand il n’y avait pas de nouveauté à découvrir ou mettre en valeur, de recommandation à faire ou d’exigence à faire entendre, ce fut l’occasion de mesurer l’étendue des recommandations disponibles et l’apport de cette autorégulation, souvent méconnue du grand public. Ce travail commencé en 2015 se prolongera au moins durant l’année 2016, voire au-delà…
Dans certains cas, cela débouchera sur des avis mettant en avant des nouvelles mesures à prendre pour améliorer la publicité. Le processus entamé maintenant depuis presque neuf ans est une dynamique de petits pas en avant qui ne doivent jamais stopper. C’est ce mouvement d’amélioration continue qui fait la force de l’ARPP et qui doit motiver le CPP jour après jour, mois après mois, avis après avis …
Consultez le rapport d’activité.
Contact presse :
ARPP : Stéphane Martin – 01 40 15 15 26 – contact@arpp.org
CPP : Magali Jalade – 01 40 15 15 26 – contact-cpp-pub@cpp-pub.org
Paris, le 22 juin 2016