Commerce équitable

Compte rendu de la réunion du GT « Commerce Equitable » Mardi 11 mai 2010

Membres : T. Libaert (animateur), M.Bonnet (Familles de France), V. Discours-Buhot (Carrefour)

Participants à la réunion : membres de l’ARPP / Anne Chanon

Objectif : l’objet de ce GT est d’examiner les principes et pratiques actuels de la communication utilisant le thème du commerce équitable, et de proposer, le cas échéant, une recommandation sur le sujet.

Contexte : il n’existe pas actuellement de principes de communication formalisés. Les repères sont généralement reliés à la recommandation développement durable de juin 2009.

En outre, la Commission Nationale du Commerce Equitable, créée en avril 2010, doit clarifier les principes mêmes du commerce équitable. Le rôle du CPP devra donc être bien centré sur les principes de communication publicitaire sans recoupage avec les travaux de la CNCE.

Compte rendu : après visionnage de plusieurs publicités, plusieurs questions émergent :

• Quant au périmètre de la notion ! est-elle exclusivement reliée au rapport Nord / Sud, un petit producteur laitier ariègeois pourrait-il être labellisé « équitable » ? Le sujet concerne la CNCE mais impacte nos travaux.

• L’implicite : un annonceur utilise les codes graphiques et discursifs du commerce équitable, mais sans utiliser la dénomination (voir également le label « éthicable »).

• Les labels. Si Max Havelaar est un des plus anciens et des plus réputés, de nombreux autres labels existent sans que les principes de certification apparaissent clairement. Certaines publicités utilisent des logos dans une volonté de labellisation officielle (exemple du logo de l’ONG Rain Forest Alliance Network).

• La proportionnalité. Quelle part le produit doit-il comprendre pour être « équitable ». Exemple des glaces Ben & Jerry pour lesquelles trois ingrédients seulement sont présents dans le produit.

• Le vocabulaire. Le terme « équitable » est présent dans le dictionnaire, il est difficile d’interdire à une publicité de l’utiliser.

• La preuve, la traçabilité et les effets. Exemple d’une publicité qui survalorise les effets du commerce équitable sur la population locale.

Le groupe décide d’auditionner lors de la prochaine réunion Elisabeth Reiss (Ethicity) et un représentant du groupe Carrefour, Stéphanie Mathey. Suivront le Président de la CNCE, le Président de Max Havelaar, un petit producteur, le Président d’Alter Eco Tristan Lecomte.

Anne Chanon prend les contacts pour l’organisation de la prochaine réunion qui, selon la disponibilité des intervenants aura lieu le :

• 18 juin matin
• 22 juin matin
• 9 juillet après-midi.

Une option est mise pour le 22/6, elle demande à être confirmée.

Présentation « Commerce équitable »